Vintage Nike Ad – Joan Benoit


Kampanja "History stands"

Razmišljao sam da ovu reklamu samo postavim na fejsbuk stranici, ali mi se toliko dopada da želim da je što veći broj ljudi pogleda i ne izgubi se među ostalim linkovima kako ih budem kačio posle nje. Nike je oduvek voleo da se vezuje za poznate sportiste, mnogi bi rekli da je to jedan od glavnih razloga prepoznatljivosti njihovog brenda, ali mislim da postoji nešto mnogo bitnije – Nike je bolje nego bilo koji drugi umeo da prenese ideju, poruku, smisao.

Kampanja "History stands"

Kada je IAAF doneo odluku da Poli Redklif oduzme svetski rekord od 2:15:25 i proglasi ga „najboljim svetskim“ jer je trku trčala sa muškim pejserima, Nike je odgovorio kampanjom „History stands“ – veoma jednostavnom ali snažnom porukom da nije bitno šta će neka bezlična organizacija napisati u svojim knjigama, bitno je da Poli niko nema pravo da oduzme rezultat koji je sama na trci ostvarila. Nakon nekoliko meseci kampanje IAAF je odlučio da ispravi svoju definitivno pogrešnu, a po mom skromnom mišljenju čak i seksističku odluku, i Poli je svetski rekord vraćen.

Poruka ove reklame nije toliko duboka ali je, bar po meni, podjednako inspirativna. U glavnoj ulozi je bivša svetska rekorderka i Olimpijska prvakinja u maratonu, Joan Benoit, i snimljena je neposredno nakon njene pobede u Bostonu 1983. i svetskog rekorda od 2:22:43 koji je postavila. Reklama je toliko jednostavna da je to prosto neverovatno. Prikazuje Joan kako sprovodi jutarnju rutinu spremajući se za trening, dok glas na radiju među vestima usput spominje i lokalnu devojku koja je neki dan ranije osvojila trku u Bostonu.

Ali u tome se krije suština poruke. Joan nije neka apstraktna predstava sportistkinje sa hi-tech opremom o kojoj obični ljudi mogu samo da sanjaju. Ona je obična devojka iz susedstva koja neće dozvoliti da ustajanje pre zore ili loše vreme stanu između nje i njenog trčanja. Ni u jednom trenutku ne pominje se njen talenat, njene fizičke predispozicije, ali se oseća njena disciplina, upornost, neumoljivost. A to je sjajna poruka koja se prenosi mladim devojkama i svima ostalima kojima je ova reklama namenjena.

U poslednjoj sceni voditelj sa radija upućuje čestitku Joan za njen uspeh, ali ona nije tu da je čuje, već je počela sa treningom… I to je ono zbog čega je postala najbolja na svetu!

[youtube id=“yDBL6wQy3l0″ width=“620″ height=“360″]

Prethodno Trening dužine Billa Squiresa
Sledeće Hilzboro - Enfild, trka protiv zaborava